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【社科成果精选】西安学术出版产业品牌培育研究(下)

西安智库
2019-05-10 09:57
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编者按:西安作为陕西的省会城市和“一带一路”起点城市,同时作为国家着力发展的国际化大都市,需要走在文化发展的前列。作为文化发展推广传播的重要载体,本研究关注学术出版业,认为在信息时代中需要树立学术出版的品牌意识,提高辨识度和知名度,摆脱西安学术出版产业面临的窘境。

西安学术出版产业品牌培育的模式选择


在学术出版产业的品牌培育过程中,可以选择适合自身发展的培育模式,一种或者几种融合,前提是要符合自身的实际情况。不同的分类标准会产生不一样的学术出版产业品牌培育模式,以下是几种关于品牌培育模式的简单总结:


1、按品牌构成要素分


(1)市场模式。市场模式的核心在于建立消费者信任,消费者的信任是品牌得以存在和发展的基础。在学术出版方面,表现为出版内容、形式、渠道等的丰富和多样,增强消费者的粘性,及时开展网上联动、线下交流等活动,及时反馈消费者的态度和意见,为消费者提供更加精细的服务。


(2)资本模式。资金充沛的情况下学术出版产业可以聘请知名的专家学者、专业过硬的编辑等夯实基础,或者直接通过兼并、购买某些已经做出了品牌和知名度的品牌出版产品,当然,在资金充裕的条件下,建立自己的学术出版数字出版平台也是完全可以实现的,并且可以利用新技术、新人才等,让自己在竞争中获得一定的优势。

(3)文化模式。文化不是空洞的东西,企业的一切行为都应该是对企业文化的呈现,品牌文化一方面是品牌发展的宏大方向和理念,另一方面可以增强对品牌凝聚力的培养,凝聚力是企业与消费者之间的信任的凝结,文化是学术出版品牌创立和发展的基础,要以文化为主线,建立起专业的品牌形象。


2、按培育对象分


(1)产品品牌模式。对于学术出版产业而言,就是对期刊、图书等的品牌培育,推出一本核心期刊、打造一系列图书品牌等,重点是从产品上下手,打造明星产品,让产品赢得市场。


(2)渠道品牌模式。渠道品牌模式最典型的就是目前的学术出版数字出版平台,他们自己并不生产产品,而是将别人的产品放在自己建设好的平台上进行销售,他们的卖点在于平台本身的品牌。


3、按品牌运作类型分


(1)单一品牌模式。单一品牌模式是以一个的品牌冠以全部的产品,这种模式常见于企业发展的初期,集中精力和物质条件,大力发展单一品牌。学术出版产业的发展也遵循同样的规律。


(2)主副品牌模式。从学术出版产业的品牌培育而言,一家企业可以专注于做图书出版,然后再加上类似于音像电子产品等与图书有互补关系的产品,一方面可以为消费者提供更加全面的服务,另一方面两种产品之间的互补关系可以提升产品的知名度,为品牌的发展提供有力的支撑。


(3)多品牌模式。多品牌模式是企业品牌发展到相当成熟的阶段才能够应用到的模式,它对企业的经济实力、经营管理水平都提出了更高的要求,而且在产品的选择上也应该更加慎重。对学术出版行业的品牌培育而言,有实力的出版机构可以在发展稳定成熟以后,采用多品牌模式,提升自身市场占有率。

(4)复合品牌模式。复合产品模式是属于一件产品冠以多个品牌的,通常属于品牌联合推出的产品。学术出版产业也可以寻求与其他领域的品牌合作,拓宽自己的市场,提升品牌知名度。


结语


学术出版产业的品牌培育并非一蹴而就,只有长期提供高水准高质量的学术出版产品,赢得消费者信任,逐步占领市场,才有成功培育出品牌的可能。学术出版产业的品牌模式培养,既有与其他产品的共性,也有自己的个性。西安地区学术出版产业的品牌培育还有很长的一段路要走,在基础设施建设、人才培育和模式选择等问题上,都需要投入大量的人力物力。需要注意的是,模式只是一种经验和方法的总结,不是不可更改的,也无需生搬硬套。在发展的过程中经过不断实践和探索,才能最终摸索出最适合自身发展的模式。



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