以唐诗文化助推西安城市形象海外传播

张楠

当前，世界文化相互激荡，文化符号多元迸发。西安城市形象在海外传播过程中，面临着机遇和挑战。这就要求我们一方面要不断深挖城市历史文化资源，彰显城市文化底色，另一方面，更要紧密结合时代特征，展现城市景观，传递城市价值。

用好唐诗元素展现城市文化形象

城市形象能够广泛传播的重要原因在于其文化内涵所激发的普遍情感共鸣与价值认同。以唐诗文化助推西安城市形象海外传播不应局限于简单地推广西安城市形象，更要通过唐诗文化这一媒介，参与全球城市间的交流对话。

首先，应直击普遍情感内核，使西安城市文化形象与人的共有情感建立有效联系，增加城市温度。诗歌是情感表达的最好载体。唐诗文化中蕴含着乡愁、友谊、爱情以及对自然的赞美、对人生的哲思等。在表现形式上，可以借助社交网络中话题号召的放大效果，在海外社交媒体平台发起“网络唐诗打卡”等话题标签，邀请国际友人以及海外华人，发布与唐诗有关的短视频，将唐诗作为其表达情感与传递价值的媒介。

其次，应通过全球文化交流平台，使其更加主动地传递城市文化价值，赋能城市形象。唐长安城会聚了来自亚洲乃至欧洲的使节、商人、僧侣与留学生，不同文化在此碰撞融合，形成了开放包容的精神。在海外传播的过程中，要展示这种精神在当代的传承延续。用好丝绸之路国际艺术节、国际传播论坛等国际文化交流平台，融入唐诗元素，更好地传递当代西安开放包容、积极进取的城市形象。

再次，应在城市治理发展逻辑中，使其与赓续城市文脉和现代城市治理实践相融合，贡献发展智慧。对于西安而言，将唐诗文化与城市发展建设主动关联，本质上是一次大规模、系统性的历史文化资源创造性转化。在全球范围内，许多历史名城都面临保护与发展、传统与现代的矛盾。把唐诗文化传承与城市发展的实践概括提炼，向全球城市分享，这不仅能展示我们的文化软实力，更是对全球城市治理与文化传承作出贡献的具体体现。

创新传播方式打造城市文化名片

目前，西安城市海外形象的传播已从单一景点营销进入以核心文化形象驱动全产业链发展的新阶段。西安应当将唐诗文化从一个城市文化标签，转变为推动从“文旅融合”到“产城融合”的重要抓手，塑造代表城市综合发展水平的文化符号。

在内容符号方面，围绕唐诗文化将其打造为具有全球辨识度的文化符号。要打造统一鲜活的视觉与话语体系，增加唐诗文化的识别度。围绕唐诗文化的核心特质，形成统一的视觉标识，便于其广泛地应用于海外宣传品、国际活动、城市公共空间的视觉传播系统中。同时，要构建可持续的符号角色系统，增强唐诗文化的代入感。通过举办高级别的国际文化传播活动，吸引全球诗人、作家、艺术家集聚西安，提升唐诗文化的影响力。

在推广形式方面，推动唐诗文化与相关产业有效融合，体现文化赋能的引领作用。海外传播应重点展示唐诗文化与新业态、新消费有机融合的新场景，形成可复制的发展模式。系统推介“唐诗+文旅”系列产品链，与国内大型旅行网络平台或网络达人合作推介“跟着唐诗游长安”主题线路，展示“唐诗+美食”“唐诗+书画”“唐诗+音乐”“唐诗+住宿”等多元消费场景。拓展“唐诗+创意”的实体产业转化，助力唐诗文化带动相关产业发展，提升对实体经济的拉动效应。通过推介完整的产业链，西安向世界呈现的不仅是一个历史文化底蕴丰厚的旅游目的地，更是一个文化创新产业蓬勃发展的现代化都市。

在系统支撑方面，做好唐诗文化国际传播的系统设计和制度建设。通过构建多主体、矩阵化的国际传播体系，推动实现从“官方宣讲”到“全民代言”的转变。要持续做强官方海外媒体矩阵，不断加强海外官方社媒账号的传播力和影响力。坚持“数据驱动内容、创意激发互动”，鼓励国际友人、海外华人、留学生、跨国企业员工等担任“西安唐诗文化海外推介官”。利用“他者叙事”增强城市传播内容的可信度与感染力，不断增强城市形象的共情力和吸引力。加强与国内主流媒体国际端的深度合作，对接具有全球影响力的海外媒体和内容平台，策划深度专题报道或纪录片。通过立体宣传矩阵，确保唐诗文化高频次、持续立体地在全球范围内保持热度并不断深化。

融入时代大局彰显城市文化底蕴

在海外传播的过程中，要将唐诗文化主动融入世界文化发展的叙事旋律。通过积极发声，主动彰显城市文化底蕴，锻造具有持久生命力、强大吸引力和深远影响力的国际城市形象。

唐诗文化海外传播的创新挑战在于凸显古老文化与“Z世代”的积极互动，要呈现出西安年轻、时尚的都市活力。海外形象的时代感最终要落脚于“人”，特别是年轻群体。西安城市的海外社交媒体传播要持续强化与全球“Z世代”的互动。鼓励全球年轻人参与和西安唐诗文化相关的线下互动活动，以“他者视角”展现唐诗文化。通过这些内容，向世界传递一个更加清晰的信号：西安不仅拥有厚重的历史，更是青春时尚、充满活力的希望之城，从而吸引全球年轻群体的关注与向往。

唐诗文化海外传播的重要内容在于关联共建“一带一路”的当代叙事。西安是共建“一带一路”重要节点城市，也应当成为对外文化交流的重要传播节点。一方面，要不断挖掘西安深厚的唐诗文化底蕴，讲述其沿古丝绸之路传播、影响东亚乃至世界的辉煌历程。另一方面，要在唐诗文化与城市形象的叙事中，将唐诗承载的开放、包容、交流的盛唐气质，与当今共建“一带一路”倡议共融相通，使西安的海外形象从静态的“文化橱窗”升级为动态的“传播枢纽”。

唐诗文化海外传播的独特之处在于展现当代中国城市的发展实践，诠释好“保护”与“发展”的中国智慧。城市形象的海外塑造与传播，不能一味地停留在展示文本与历史遗迹的传统方式和传播路径上。从发展角度看，城市形象传播的重点应该放在如何运用当代科技与创意，让唐诗文化“活”在当下社会生活的各个细节，成为社会生活中的文化自觉。这对城市形象的海外传播提出了新的要求，那就是要将唐诗文化与城市治理的关系塑造为中华优秀传统文化赓续与现代城市生活融合的典范。这不单是对历史文化传播形式的突破，更是深入挖掘唐诗文化，结合现代传播理念的主动创新。我们要通过鲜活的传播实践，向世界展示一个古今联动、生动丰富的西安城市形象。（作者系西安报业传媒集团“前方+”传媒智库专家，市社科院信息传播研究所所长）

原文链接：https://epaper.xiancn.com/newxawb/pc/html/202609/14/content_368900.html