周    荣

今年2月，中央宣传部、文化和旅游部等5部门联合印发的《戏剧振兴三年行动计划（2026—2028年）》（以下简称《行动计划》）明确对提高剧目创作质量、推动戏剧演出提质增量和加强戏剧普及推广交流等方面作出要求，为推进戏剧振兴指明了发展路径。西安作为全国闻名的旅游演艺之城，既是秦腔艺术的重要发源地，承载着深厚的戏曲文化底蕴，也是国内文旅产业发展标杆城市之一，拥有庞大的旅游市场和丰富的文旅资源。进一步推动新时代戏剧事业传承发展，立足西安发展实际，科学谋划工作思路，推进戏剧振兴与文旅深度融合，对于推动文化强市建设具有重要意义。

西安依托历史文化积淀，打造了一批具有全国影响力的核心文旅IP和精品演艺项目，文旅产业已成为拉动城市经济增长、提升城市知名度的重要增长极。秦腔，作为中国最古老的戏剧剧种之一，凭借深厚的群众基础与独特的唱腔魅力，承载着西北大地千年的文化血脉，凝聚着三秦儿女特有的精神气韵，早已成为刻进秦人骨子里的文化基因。同时，秦腔作为西安最具代表性的传统戏曲艺术与城市文化名片，既是中华优秀传统文化的瑰宝，也是文旅融合发展的重要内容。西安始终高度重视秦腔等戏曲艺术的保护传承发展，引导支持易俗社、三意社等历史悠久的秦腔院团推陈出新，培养出一大批优秀的秦腔表演艺术家和青年演员。易俗社文化街区作为全国首个以秦腔文化为主题的文商旅特色街区，开展常态化秦腔演出，成为市民休闲、游客体验秦腔文化的重要载体。当前，秦腔艺术正通过融入现代文旅发展，在活化利用中实现守正创新，为西安文化强市建设和文旅产业高质量发展注入活力。

与此同时，对照将西安建成具有历史文化特色的国际化大都市的战略要求，西安戏剧与文旅产业融合发展仍存在一些短板，主要表现在以下三个方面：一是大型文旅演出中的地域特色还不够鲜明，对于秦腔等地方戏剧元素的植入不足；二是缺乏面向游客群体、兼具专业性与观赏性的中大型戏曲主题文旅演出项目，未能充分挖掘秦腔等地方剧目的旅游价值；三是戏剧传播场景较为单一，大多局限于专业剧场，在旅游景区、休闲娱乐等场景中应用较少。

当前，落实《行动计划》，西安可以采取以下对策：

一是凸显文旅演出中的秦腔元素。以西安现有大型文旅演出为载体，立足现有演出的历史题材和场景设定，深入挖掘秦腔与演出内容的契合点，引导和支持相关企业将秦腔等地方戏剧元素融入演出内容之中，着力提升文旅产品的地域文化特色，实现传统戏剧文化与现代文旅演艺合作共赢、共同发展，让秦腔成为西安大型文旅演出的鲜明标识。由文旅部门牵头，建立专业秦腔院团与文旅演出机构的常态化合作机制，双方合作组建专业化创作团队，深入挖掘秦腔经典选段、特色演出技艺与文旅演出节目之间的融合点，实现秦腔元素与演出剧情、场景氛围、舞台呈现的无缝衔接。同时，为秦腔青年人才、秦腔培训班学员搭建展示平台，鼓励秦腔青年演员参与大型文旅演出的创作与表演，既为青年人才提供成长空间，也为演出注入新鲜活力，进一步拓宽秦腔的传播覆盖面，让更多游客通过大型文旅演出了解秦腔、喜爱秦腔。

二是打造戏曲文旅演艺精品IP。构建“政府引导、企业主体、社会参与”的多元化运营体系，加大政策支持与资金扶持力度，出台专项扶持政策，鼓励文旅企业、秦腔院团与艺术院校深度合作，紧密结合西安旅游市场的特点和游客的观赏习惯，深入挖掘西安历史文化、民俗文化题材，创排一批面向游客群体的中大型主题演艺产品，打造具有西安特色的戏曲文旅演艺IP。在演出形式上，应当以秦腔为核心载体，在兼顾秦腔艺术的专业性与游客的观赏性的同时，创新舞台表达形式，推动秦腔与音乐剧、舞蹈、话剧等其他艺术门类跨界融合。在演出中充分融入多媒体声光电、全息投影等舞台技术，丰富演出的视觉呈现效果和沉浸式体验感，提升秦腔演艺产品的市场吸引力。同时，依托全国性戏剧展演活动，积极推送秦腔文旅演艺作品参与展示交流，进一步提升西安戏曲文旅IP的全国知名度和影响力。

三是推动秦腔与旅游景区深度融合。依托西安核心旅游景区资源，打破秦腔演出的剧场边界，推动秦腔走出剧场、走进景区、贴近群众，构建“固定+流动”“观赏+互动”的秦腔主题短剧演出项目，实现秦腔与文旅游览场景的融合。结合各景区的文化定位、游览路线和游客流量特点，差异化布局秦腔演出内容，避免项目同质化。丰富戏剧传播载体，在设置秦腔演出项目的同时，可以在景区内同步设置秦腔艺术知识普及、体验项目，设计秦腔艺术角色扮演体验等多样化互动项目，引导游客从“旁观者”转变为“参与者”，提升游客的沉浸式体验感。此外，可以发挥群众戏曲自乐班力量，在景区定期举办小型秦腔展演活动，吸引民间秦腔艺人、戏迷群体参与，让秦腔借助景区更好地在市民游客中广泛传播。

四是培育戏曲主题休闲场景。结合茯茶文化和关中民俗特色，打造一批兼具休闲功能与戏剧传播功能的戏曲茶馆、民俗主题餐饮店。在装修布置、设施配备中融入秦腔脸谱、戏服、乐器等特色元素，营造浓厚的戏剧文化氛围。在做好环境氛围营造之外，每天定时安排演艺活动，除秦腔经典折子戏外，还可以增设快板、相声等传统曲艺项目，让市民和游客在休闲品茶、品尝美食的同时，欣赏秦腔艺术、感受各类传统曲艺的魅力。将这些休闲娱乐场所打造成为彰显西安民俗文化、传播传统曲艺的重要窗口。要强化线上线下宣传推广，依托抖音、小红书等新媒体社交平台，发布戏曲茶馆及关中民俗主题餐饮店的演出片段、体验视频，推出团购套餐，吸引年轻群体关注。同时，可以将戏曲茶馆、秦腔演出特色餐饮店纳入西安文旅精品线路，联动景区、民宿等相关资源，形成协同发展格局。

推动戏剧与文旅产业深度融合，既是传承弘扬秦腔这一古老艺术形式、彰显西安城市文化软实力的内在要求，也是推动西安文旅产业高质量发展、推进文化强市建设的重要路径。唯有坚持传承与创新并重、政府与市场联动，才能走出一条兼具历史底蕴与时代特色的西安戏剧振兴之路，让秦腔这一中华优秀传统文化瑰宝在新时代焕发新的生机与活力，为西安打造国际文化交流中心、传承中华文化的世界级旅游目的地注入强劲而持久的动力。

（作者系西安报业传媒集团“前方+”传媒智库专家、西安市社科院历史文化研究所所长、研究员）